2025年6月23日，随着全国烟草行业进入新一轮调控周期，市场监管部门针对“中南海（特高）”等热销品牌展开专项检查，引发行业内外广泛关注。根据记者今日从国家烟草专卖局获取的最新数据，截至上午10时，全国31个省（区、市）已有超过2000家零售终端接受了价格合规抽查，其中“中南海（特高）”市场均价稳定在每包25.5元，较上月略有上调。
此次检查的核心内容聚焦于零售终端是否执行《烟草专卖许可证管理办法》最新修订版中关于明码标价的规定。北京市朝阳区烟草专卖局执法人员王磊向记者表示：“我们重点核查了‘中南海（特高）’等品牌是否存在低于成本价倾销或捆绑销售行为。目前发现个别便利店存在价格标识模糊问题，已当场责令整改。”执法人员同时强调，新规明确禁止零售户在标价之外加收任何费用，违者将面临最高5万元的罚款。
在消费者反馈方面，记者走访了位于西单商圈的烟酒专卖店，店员李女士透露：“‘中南海（特高）’市场最近咨询量明显增加，尤其是年轻消费者对包装升级后的产品兴趣浓厚。”多位顾客接受采访时表示，尽管价格小幅上涨，但新包装采用的“纳米防伪膜”技术增强了购买安全感。不过，也有老烟民周先生抱怨：“现在买包‘中南海（特高）’市场比去年贵了将近1块钱，但口感变化不大。”
行业专家观点呈现两极分化。中国烟草学会副会长张明远指出：“‘中南海（特高）’市场作为低焦油产品代表，其价格调整符合国际控烟趋势，焦油含量从8mg降至5mg后，成本增加是合理现象。”但北京师范大学经济与资源管理研究院教授李华却持不同看法：“在当前经济环境下，烟价上调可能加剧消费分层，建议监管部门设立价格听证机制。”
与此同时，国际烟草市场动态也为国内行业带来新变数。根据世界卫生组织最新发布的《全球烟草流行报告》，2025年第一季度全球电子烟销量同比下降12.3%，这一趋势被国内部分烟企视为“传统卷烟回归”的信号。上海烟草集团研发总监陈博士告诉记者：“我们正在将‘中南海（特高）’市场的部分产能调整为‘双线产品’，即保留传统销售渠道的同时，开发适合电子烟转传统烟群体的特供版本。”
在法律合规层面，北京市第一中级人民法院近日审理的“王某诉某连锁超市虚假宣传案”成为行业关注焦点。该案判决明确，烟草零售商若在广告中宣称“低焦油等于低危害”，将构成不正当竞争。该案主审法官刘芳表示：“此类判例为‘中南海（特高）’市场等主打健康概念的产品划定了宣传红线，企业需谨慎使用‘减害’等敏感词汇。”
市场行情监测数据显示，2025年6月，除“中南海（特高）”市场外，全国重点监控的11个卷烟品牌价格指数同步上升。其中“利群（新版）”涨幅达8.2%，而“玉溪（阿诗玛）”则因原料成本上涨出现断货现象。中国商业联合会市场研究室主任赵磊分析：“当前烟草价格体系已形成‘成本传导-价格联动’机制，预计第三季度还将有3-5个品牌实施价格调整。”
在消费者权益保护方面，国家烟草专卖局消费者投诉中心披露，今年上半年受理的投诉中，涉及“中南海（特高）”市场的假冒伪劣举报占比达18.6%。该中心副主任杨帆介绍：“我们已与支付宝、微信等平台建立电子追溯系统，消费者可通过扫描烟盒上的‘一物一码’标识验证真伪。”记者在南京路某旗舰店测试发现，从扫码到获取验证结果仅需3.2秒，准确率达100%。
针对“中南海（特高）”市场在年轻人群体中的传播方式，记者采访了上海大学社会学系副教授周静。她指出：“社交媒体上关于该品牌‘复古包装’的讨论热度，反映出烟草营销已转向‘文化符号’传播。这与2018年《广告法》修订后‘禁止向未成年人展示吸烟场景’的监管要求形成微妙平衡。”
当日傍晚，记者在人民广场附近观察到，多家便利店已按照新规调整了“中南海（特高）”市场的展示方式——将烟柜移至柜台后方，并设置“禁止向未成年人售烟”的LED警示牌。上海市烟草专卖局执法监督处处长郑伟表示：“这种‘隐形陈列’模式将在下月全国推广，预计可减少30%以上的未成年人购烟行为。”
随着夜幕降临，“中南海（特高）”市场在部分夜市摊点的交易引发争议。记者发现，在五道口美食街，有摊主以“代购”名义兜售该品牌，标价每包22元。海淀区烟草专卖局夜间巡查组迅速介入，当场收缴违法卷烟42条。执法人员强调：“无论明码标价与否，任何场外交易均属违法行为，消费者切莫贪图便宜。”