2025年6月29日，国家烟草专卖局正式发布《烟草行业标准更新（2025版）》，对细支烟、电子烟及新型烟草制品的生产、销售和监管提出新要求。此次标准更新是继2022年电子烟国标实施后的又一次重大调整，直接关系到烟草市场的产品结构、价格体系及消费者权益保护。
根据新标准，细支烟（直径小于等于7.5毫米）的生产工艺需符合“低焦油、低危害”的最新技术指标，焦油含量不得超过5毫克/支。这一要求比2018年标准提高了30%，意味着部分传统细支品牌如“迎春”等需调整配方。记者走访北京西单烟草专卖店时发现，店内迎春烟货架已更换为新包装，外盒显著标注“焦油含量4.5毫克/支”，但价格仍维持在25元/包。一位店员透露：“细支迎春烟直供多少一包？我们进货价是22元，零售价不能低于25元，新标准实施后，有些老配方库存正在处理。”
行业数据显示，新标准发布后，全国细支烟市场销量出现短期波动。中国烟草总公司经济研究所的报告指出，2025年第二季度，细支烟销量同比下降5.2%，但单价上涨7.8%，反映出消费者对高端细支产品的偏好。上海烟草集团研发总监张明（化名）接受采访时表示：“新标准倒逼企业投入研发，比如我们正在测试的‘低温燃烧技术’，能将焦油含量降至3毫克以下，预计明年上市。”
消费者对新标准的反应呈现两极分化。在成都某高校任职的李老师（化名）说：“我抽细支迎春烟直供多少一包并不重要，关键是健康。新包装的烟气确实柔和了，但价格涨了3元，有点负担。”而郑州的货车司机王师傅则认为：“标准更新是好事，但希望别把好烟逼成‘奢侈品’。”中国消费者协会发布的调查报告显示，68%的烟民表示愿意为符合新标准的香烟支付5%以内的溢价。
电子烟监管方面，新标准首次将“加热不燃烧”产品纳入烟草制品管理范畴，明确其尼古丁含量不得超过20毫克/支。市场监管总局烟草司司长刘强指出：“这是参照国际烟草趋势的必要举措，日本、英国等市场已有成熟监管经验。”记者发现，深圳某电子烟代工厂已暂停生产旧款加热不燃烧设备，转而研发符合新标准的“低温陶瓷雾化芯”技术。
法律合规层面，新标准与《中华人民共和国烟草专卖法实施条例》修正案形成联动。修正案新增“禁止向未成年人销售新型烟草制品”条款，并授权地方可根据实际制定更严格措施。北京市烟草专卖局在发布会后立即启动执法抽查，对4家涉嫌向未成年人销售电子烟的网店处以5万元罚款。北京律协消费者权益委员会律师陈静分析：“新标准+法律双轨制，标志着我国烟草监管进入精细化时代。”
在行业竞争格局上，新标准加剧了市场分化。云南中烟“细支红塔山”因率先完成配方升级，成为首批获得新标准认证的品牌，6月28日当天销量环比增长12%。相比之下，部分地方品牌因技术储备不足，选择缩减细支产品线。国家烟草专卖局经济运行司副司长赵志平表示：“未来三年，细支烟市场将呈现‘强者恒强’态势，预计行业集中度提升5个百分点。”
国际市场方面，新标准引发跨国烟草公司关注。菲利普·莫里斯国际公司发布声明称，其在中国市场的IQOS产品已全部符合新标准要求。帝国烟草中国区总裁马丁·约翰逊（Martin Johnson）向记者透露：“中国标准的国际化导向明显，我们正在调整全球供应链以适应这一趋势。”
针对价格敏感度问题，记者随机采访了10位不同收入水平的烟民。月收入5000元的公务员张先生（化名）表示：“细支迎春烟直供多少一包？以前20元能买到，现在25元，确实压力不小。”而月收入3万元的企业经理刘女士则认为：“健康投入值得，现在抽的细支利群，焦油含量3.8毫克，口感更好。”市场研究机构欧睿国际的数据显示，2025年5月，全国细支烟平均零售价首次突破23元/包大关，创历史新高。
在行业专家层面，中国工程院院士谢剑平（化名）对新标准给予高度评价：“这不仅是技术进步的体现，更是对《世界卫生组织烟草控制框架公约》的实质性响应。”但中国烟草经济信息中心研究员刘伟（化名）提醒：“标准执行中需警惕‘劣币驱逐良币’，避免企业为达标而牺牲风味。”
随着新标准正式实施，烟草市场进入新一轮调整期。记者观察发现，部分烟企已开始通过会员积分、节日促销等方式缓解价格压力。在北京朝阳区某烟酒店，店主王女士（化名）正给老顾客发放“新标准适配优惠券”，她感慨道：“细支迎春烟直供多少一包的问题，现在变成了‘怎么让顾客愿意多买一包’。”