2025年7月4日，北京——随着“爆珠细烟20元左右年轻化现象蔚然成风蔚然成风”这一话题在社交媒体上的持续发酵，烟草行业年轻化现象再次引发社会广泛关注。记者今日走访多地烟草市场，发现不少年轻消费者对“有爆珠的细烟20元左右的”产品表现出浓厚兴趣，而这一趋势也引起了监管层、专家和公众的深入讨论。
在北京市海淀区的一家便利店，记者注意到，下午4点至6点的高峰时段，前来购买香烟的年轻人络绎不绝。其中，一款名为“XX薄荷爆珠细支”的香烟尤为受欢迎。据店员介绍，这款香烟售价为18元一包，属于“有爆珠的细烟20元左右的”范畴，近段时间销量增长了约30%。“很多大学生和刚入职场的年轻人会特意点名要这款，”店员说道，“他们说口感好，而且包装时尚。”
记者随后查阅了相关市场数据。根据中国烟草总公司发布的2025年第二季度行业报告，细支和爆珠类香烟的销售额同比上涨了15.2%，其中20元以下价位段增长最为显著。这一现象与近年来烟草企业针对年轻群体推出的营销策略密不可分。例如，某知名品牌在今年3月推出的“青春版”系列，主打“低焦油、新口味”，并搭配潮流设计，迅速在社交媒体上走红。
然而，这一趋势也引发了监管部门的警惕。国家烟草专卖局在今年5月发布的《关于进一步规范烟草广告的通知》中明确指出，禁止以“年轻化”“时尚化”等名义变相诱导青少年吸烟。北京市烟草专卖局的一位工作人员在接受采访时表示：“我们近期已经查处了多家违规在校园周边宣传的零售点，罚款金额从5000元到2万元不等。”
与此同时，法律界人士对烟草年轻化现象表达了担忧。北京某律师事务所的陈律师指出，根据《中华人民共和国未成年人保护法》，禁止向未成年人出售烟草制品。他强调：“企业若在包装、口味或营销上刻意迎合年轻人，可能触及法律红线。”
在专家层面，中国控烟协会副会长姜教授对此现象持批评态度。他在接受采访时直言：“细支烟和爆珠烟虽然焦油含量较低，但并不能降低吸烟的健康风险。青少年一旦接触，极易形成依赖。”他呼吁加强烟草制品的警示标识，并建议提高烟草税，以抑制消费增长。
记者也采访了几位年轻消费者。22岁的软件工程师小李表示：“‘有爆珠的细烟20元左右的’确实吸引人，尤其是薄荷味，感觉更清爽。”但他也承认：“我知道吸烟有害，只是偶尔抽一两根。”相比之下，19岁的大学生小王则认为：“包装好看、价格便宜是主要因素，但健康问题还是要考虑。”
在消费者评价方面，电商平台上的反馈也呈现出两极分化。一款销量靠前的细支爆珠香烟，4.8星（满分5星）的评价中，有用户称“口感细腻，适合年轻人”，但也有用户留言：“味道太淡，没提神效果。”而另一款价格稍高的产品，则因“包装设计像游戏皮肤”获得了大量年轻用户的点赞。
行业内部，也有企业高管对这一趋势持谨慎态度。某省级烟草公司市场部的李经理透露：“我们确实在开发更符合年轻人口味的产品，但所有举措都必须在合规框架内进行。比如，我们不会推出电子烟式的营销手段。”他同时提到，随着《电子烟管理办法》的严格执行，传统烟草企业正寻求差异化竞争，细支和爆珠烟成为重要方向。
值得关注的是，国际市场的经验也为中国提供了参考。美国疾病控制与预防中心（CDC）的数据显示，2019年至2024年，美国青少年尝试细支烟的比例上升了12%，这与薄荷味和水果味产品的流行直接相关。为此，美国在2024年将烟草购买年龄从18岁提高到21岁，并禁止了部分风味香烟的售卖。
回到国内，记者在上海市静安区的街头随机采访了一位30岁的白领张先生。他表示：“‘有爆珠的细烟20元左右的’确实比传统香烟更吸引眼球，但价格稍高。比如XX品牌的一款，售价达到22元，性价比不高。”而另一位烟龄8年的消费者则坦言：“年轻人追求新鲜感，但这种香烟的‘低危害’宣传并不科学。”
综合各方观点，烟草年轻化现象在2025年呈现出复杂态势。一方面，产品创新和营销策略确实刺激了消费增长；另一方面，健康风险和合规压力也让行业面临抉择。正如一位业内专家所言：“烟草企业需要在市场与责任之间找到平衡，否则可能面临更严厉的监管风暴。”