2025年7月4日，随着我国烟草行业包装规范政策的持续深化，各地烟草市场迎来新一轮调整。记者今日走访多地烟草零售点，发现新版包装规范已在多地落地执行，包装设计更加突出警示标识，同时行业对消费者需求的关注也并未减少。在山东等地，20元左右的香烟产品依然是市场主流，其中“泰山（红将军）”和“将军（软）”等品牌因性价比高、口感适中，成为不少烟民的首选。20元左右山东的烟推荐，一直是该价格带的核心选择，此次包装调整后，这些产品的市场表现依然稳定。
根据国家烟草专卖局最新发布的《烟草制品包装标识管理办法》，自2025年6月起，所有烟草制品包装必须采用更大面积的警示图案，并明确标注“吸烟有害健康”等字样。记者在济南一家烟草专卖店看到，新版包装的香烟盒体上，警示标识面积占比明显增大，部分品牌甚至采用了半透明设计，直接将警示图案置于最显眼位置。店主王先生表示：“新规执行后，包装变化很大，但消费者对产品的选择并未受太大影响。像20元左右的‘泰山（红将军）’，依然是很多老顾客的首选。”
记者采访了多位业内人士，他们普遍认为，包装规范的调整虽然增加了企业的生产成本，但从长远来看，有助于引导消费者减少吸烟。中国烟草协会副会长李明在接受采访时指出：“包装规范的升级是国家控烟政策的重要一环，通过更直观的警示信息，可以增强消费者的健康意识。但同时，我们也注意到，部分烟民可能因为包装变化而产生‘新鲜感’，反而增加了尝试不同品牌的可能性。”
在市场行情方面，2025年第二季度，国内烟草市场整体保持稳定，但不同价格带的产品表现有所分化。据行业数据显示，20元至30元价格带的香烟销量同比增长5.2%，而高端产品销量则略有下滑。山东市场尤为明显，20元左右山东的烟推荐，如“将军（软）”（售价19.5元/包）和“泰山（红将军）”（售价21元/包），销量分别环比增长3%和4.5%。一位经常购买“将军（软）”的消费者陈先生说：“新包装确实醒目，但价格没变，口味也没变，所以我还是会继续买。”
不过，也有消费者对新包装表示不满。来自青岛的烟民张女士告诉记者：“包装太花哨，警示图案太大，有点影响观感。但没办法，吸烟危害健康，政府加强警示也是对的。”她的看法在一定程度上代表了部分消费者的态度，即理解政策初衷，但希望包装设计能兼顾美观与警示。
烟草行业法律合规方面，新规的执行也面临一些挑战。部分零售商反映，由于包装升级需要重新进货，短期内库存压力增大。山东省烟草专卖局相关负责人表示，已向全省零售户发放指导手册，确保新规平稳过渡。此外，法律专家强调，新规不仅涉及包装，还要求烟草企业加强销售环节的合规管理，严禁向未成年人售烟。北京某律师事务所的刘律师表示：“包装规范只是控烟的一部分，更重要的是落实销售监管，从源头上减少青少年吸烟。”
在行业专家点评中，多位学者认为，烟草包装的警示设计应与国际接轨。世界卫生组织驻华代表处官员在公开场合表示：“中国的包装规范正在向国际标准靠拢，但仍有提升空间。例如，可以借鉴澳大利亚的全图警示设计，进一步增强警示效果。”这一观点也引发国内专家的讨论。中国控烟协会秘书长杨杰指出：“我国包装规范已处于国际领先水平，但消费者接受度仍需关注。如何在警示与健康传播之间找到平衡，是未来研究的重要方向。”
记者在走访中还发现，部分烟草品牌在包装升级的同时，推出了配套的健康宣传材料。例如，“泰山”品牌在新包装盒内附赠了戒烟热线卡片，而“将军”品牌则在专卖店内设置了健康知识角。这些举措虽然看似微小，但反映了烟草企业从单纯销售向社会责任延伸的转变。
回到市场，20元左右山东的烟推荐依然是消费者关注的焦点。在泰安市一家连锁便利店，记者看到“泰山（红将军）”因包装升级，吸引了更多年轻消费者驻足。店员介绍：“新包装的警示图案很有冲击力，但价格还是20元左右，所以销量没受影响。”消费者王先生表示：“我选烟主要看价格和口感，包装警示再大，只要产品合心意，还是会买。”
综合来看，2025年7月4日，我国烟草行业包装规范在多地顺利落地，警示标识的强化成为最显著的变化。尽管包装调整引发了一些讨论，但市场整体运行平稳，尤其是20元价格带的产品，依然保持着较强的市场竞争力。20元左右山东的烟推荐，如“泰山（红将军）”和“将军（软）”，凭借性价比和稳定的品质，继续成为消费者信赖的选择。未来，随着政策执行的深入，烟草行业在控烟与健康传播方面的探索仍将继续。