2025年7月4日，正值中国传统节日“七夕”前夕，烟草行业迎来了节前消费高峰。全国多地烟草专卖店、便利店及线上渠道的香烟销量呈现明显增长态势。记者走访北京、上海、广州等主要城市的烟草零售点发现，消费者对“送礼”用烟的需求尤为突出，其中“香烟金华悦”凭借其高端定位和节日包装，成为不少消费者的首选。据北京市烟草专卖局数据显示，仅7月4日当天，全市“金华悦”香烟销量环比平日增长近40%，部分热门款型的价格已接近每条800元。
“香烟金华悦的价格虽然不便宜，但节日送礼确实体面。”在北京朝阳区一家烟酒店的顾客王先生向记者表示。他特意挑选了两条“金华悦典藏版”，准备送给远方的亲友。记者注意到，该款香烟的零售价已从平时的750元/条上调至780元/条，但仍有消费者排队购买。上海烟草集团市场分析师李静解释称：“高端烟在节假日期间通常会出现‘溢价’现象，一方面是供需关系变化，另一方面也与品牌营销策略有关。”
与高端市场火热形成对比的是，中低端香烟的销量增长相对平稳。在广州天河区的一家便利店，店主陈女士告诉记者：“‘七夕’期间，10元至30元档位的香烟销量基本维持日常水平，但包装有‘节日限定’字样的产品销量明显提升。”她举例说，某品牌推出的“七夕心语”礼盒装，内含两包香烟及一张定制贺卡，售价仅比普通装高5元，但销量是平时的3倍。广东省烟草专卖局最新发布的《2025年节假日市场分析报告》显示，今年上半年，全国中端香烟（50-200元/条）的节日消费占比首次超过30%，显示出消费升级趋势。
在监管层面，多地烟草部门加大了对节日期间市场秩序的检查力度。记者在采访中了解到，天津市烟草专卖局于7月4日当天开展“节日市场专项稽查行动”，重点查处无证经营、销售非法渠道香烟等行为。天津市烟草专卖局稽查支队队长张伟强调：“《烟草专卖法实施条例》明确规定，任何单位和个人不得销售非法渠道购进的烟草制品，节日期间我们将进一步严查此类问题。”
与此同时，行业专家对节日消费现象提出不同看法。中国烟草经济研究所研究员刘强指出：“节日送礼需求确实带动了部分品牌销量，但长期来看，随着控烟力度加大和健康意识提升，烟草消费结构可能面临调整。”他引用世界卫生组织最新数据称，全球已有超过100个国家实施了公共场所全面禁烟政策，中国虽尚未全面跟进，但多地已逐步收紧公共场所吸烟限制。
消费者对烟草消费的态度也呈现分化。在杭州西湖区一家写字楼工作的李女士表示：“我身边不少年轻人都开始选择电子烟或健康替代品，传统香烟的社交属性正在减弱。”但另一位烟龄20年的张先生则认为：“节日送礼送烟仍是传统，特别是给长辈，香烟还是最实用的选择。”记者在街头随机采访的10位消费者中，6人表示今年“七夕”会购买香烟作为礼物，但其中有4人明确表示会优先考虑“香烟金华悦的价格”是否在可接受范围内。
在市场行情方面，多家烟草上市公司发布了节前销售预告。其中，云南白药集团旗下“云烟”品牌披露，其高端系列“云烟（软珍品）”在6月底至7月初的销量环比增长25%，部分渠道甚至出现断货情况。而受原料成本上涨影响，部分品牌宣布小幅调价，如“白沙”系列香烟在湖南市场的零售价普遍上调3-5元/包。记者调查发现，消费者对价格敏感度较高，某便利店因将“香烟金华悦的价格”标注为820元（实际应为780元），导致当天下单量骤降50%。
线上渠道方面，各大电商平台“七夕”预售活动已全面启动。记者登录京东、天猫等平台发现，烟草专卖品专区的“香烟金华悦”预售价格与实体店持平，但部分商家推出了“满赠”活动，如购买两条赠送定制打火机。不过，北京市消费者协会提醒市民，线上购买烟草制品需注意查验“一物一码”防伪标识，避免购买到假冒伪劣产品。据市场监管部门通报，今年上半年全国共查处涉烟网络违法案件287起，其中近三成涉及假冒注册商标。
值得关注的是，随着“健康中国”战略深入推进，烟草行业正面临新的挑战与转型。国家烟草专卖局近期发布的《“十四五”期间烟草行业高质量发展指导意见》明确提出，到2027年，行业需实现产品结构优化，高端产品占比提升至40%以上。业内专家认为，这预示着未来烟草市场将更加注重品质与品牌，而传统依赖“节日经济”拉动销量的模式可能难以为继。
在香烟金华悦的价格持续走高的背景下，记者注意到，部分消费者开始转向其他礼品选择。一位正在烟酒店犹豫的年轻男士告诉记者：“本来想买两条‘金华悦’送朋友，但看到价格后，我开始考虑送茶叶或白酒了。”这一现象或为烟草行业敲响警钟——在消费升级和健康趋势的双重影响下，单纯依靠节日营销和价格策略，或许已难以支撑烟草市场的长期发展。