2025年7月4日，随着全国烟草市场净化行动的深入推进，各地市场监管部门持续加大执法力度，重点打击假冒伪劣烟草制品的生产、销售和流通环节。据国家烟草专卖局最新数据显示，上半年全国共查处涉烟违法案件1.2万余起，查获假冒伪劣卷烟超过5000万条，市场净化率较去年同期提升12个百分点。这一成果的取得，离不开各地烟草专卖部门与公安、市场监管等多部门的协同作战，也反映了当前烟草市场治理体系的不断完善。
在北京市朝阳区，记者走访多家烟草专卖店发现，正规渠道销售的卷烟品牌齐全，价格透明。一位姓王的店主表示：“现在市场管理越来越严，以前那些卖假烟的‘黑店’基本都消失了。顾客买烟也更放心，毕竟假烟不仅危害健康，还可能触犯法律。”记者注意到，店内所有卷烟均张贴了“中国烟草”防伪标识，且价格与官方定价一致，例如“中华”硬盒售价为每条650元，“红塔山”经典1956为每条85元。
与此同时，一些消费者对市场净化后的产品口味变化表达了关注。在北京市海淀区一家烟酒店，记者听到两位烟民在讨论：“红火烟好抽吗？现在市场上好像少见这个牌子了。”店主解释称，红火（Red Fire）作为地方特色品牌，因部分批次抽检不合格已被暂停销售，预计完成整改后可恢复供应。中国烟草总公司相关人士透露，今年上半年共有12个地方品牌因质量问题被纳入整改名单，涉及产能调整和生产线升级。
在上海市黄浦区，市场监管部门联合烟草专卖局开展“夏季雷霆”专项行动，重点整治网络销售假烟行为。执法人员通过技术手段追踪，一举打掉一个利用社交媒体平台销售假冒“双喜”牌卷烟的犯罪团伙，涉案金额达300余万元。上海市烟草专卖局稽查支队队长李明表示：“网络售假已成为当前烟草打假的新难点，犯罪分子利用虚拟身份和物流漏洞逃避监管。我们已与电商平台建立数据共享机制，实现‘线上发现、线下查处’的闭环管理。”
从行业层面看，2025年上半年烟草市场呈现“量减价稳”的态势。国家烟草专卖局经济研究所发布的《烟草市场运行分析报告》显示，1-6月全国卷烟总销量同比下降5.3%，但中高端产品占比提升至42%，反映出消费升级趋势。业内专家指出，随着“天价烟”治理常态化，如“九五至尊”等高端产品价格已回归理性区间，目前市场价约为每条1200元。与此同时，电子烟监管持续收紧，国家烟草专卖局明确要求所有电子烟产品必须在7月15日前完成“三证一码”备案，否则将被强制下架。
记者在广东省深圳市采访时，遇到一位姓张的消费者，他坦言：“现在买烟比以前方便多了，但价格确实涨了不少。像‘红旗渠’硬盒，去年才55元一条，现在涨到了62元。不过考虑到市场净化后质量更有保障，还是值得的。”另一位烟民则抱怨道：“红火烟好抽吗？我以前挺喜欢抽这个的，现在买不到了，不知道是不是被查了。”烟草行业分析师王教授解释称，地方品牌调整是行业整合的必然结果，未来市场将更加规范化，消费者可选择的优质产品反而会更多。
在法律合规方面，新修订的《烟草专卖法实施条例》将于9月1日起施行，其中明确规定：任何单位和个人不得通过网络渠道销售烟草制品，违者将处以货值金额15倍以上30倍以下的罚款。中国政法大学知识产权研究中心副主任孙教授指出：“这一规定填补了网络售假的监管空白，体现了立法者对健康中国战略的坚定支持。”目前，已有20多个省份出台配套实施细则，进一步细化了电子烟、代购等新型违法行为的认定标准。
在山东省济南市，记者目睹了一起“代购烟”案件的查处过程。一名通过微信朋友圈销售“玉溪”牌卷烟的男子被当场抓获，其库存卷烟均无合法来源证明。济南市烟草专卖局法规处处长赵刚介绍：“根据新规，这类行为已构成无证经营，将被没收违法所得并处以5万元以上50万元以下罚款。消费者切勿贪图便宜购买来源不明的烟草制品，否则可能面临健康风险和法律风险。”
展望下半年，国家烟草专卖局计划在全国范围内推广“智慧监管”平台，通过大数据分析实现市场动态监测。据透露，该系统可实时识别异常交易行为，预测区域性市场波动，为精准打假提供技术支撑。与此同时，行业将加快低焦油、无尼古丁等健康型产品的研发，以满足消费者对更安全烟草制品的需求。在市场需求与监管力度双重作用下，2025年烟草市场正迎来一场深刻的变革。